Bạn đang tìm kiếm keyword cannibalization – ăn thịt từ khoá – thì chắc hẳn bạn đã đi trên con đường SEO thủ rồi. Nếu gặp phải tình trang này thì cũng đừng lo lắng vì nó là vấn đề hết sức phổ biến và nhiều chuyên gia vẫn đang đầu với nó.
Trước khi giải đáp tại sao chuyên gia lại đau đầu với ăn thịt từ khoá, bạn hãy cùng TIEN ZIVEN tìm hiểu về Keyword Cannibalization là gì? cũng như cách xử lý, khắc phục triểt để vấn đề này nhé!
1. Keyword Cannibalization là gì
Keyword Cannibalization dịch sang tiếng việt: ăn thịt từ khoá là thuật ngữ nói về tình trạng website của bạn có nhiều hơn 1 trang cạnh tranh hiển thị cho cùng 1 từ khoá. Nói một cách đơn giản, khi người dùng tìm kiếm 1 từ khoá, website bạn có hai hoặc nhiều thứ hạng hơn trong bảng kết quả tìm kiếm (SERP).
Nguyên nhân gây nên Keyword cannibalization là gì
Nguyên nhân là Website của bạn có nhiều nội dung có chứa 1 từ khoá. Đồng thời, công cụ tìm kiếm không hiểu tốt nội dung nên thay vì lựa chọn 1 trang thì hiển thị hết. Biểu hiện của đa số trường hợp ăn thịt từ khoá là trang giải đáp truy vấn bị sai, thứ hạng từ khoá giảm và traffic giảm mạnh.
Tuy nhiên không hẳn trường hợp ăn thịt từ khoá nào cũng xấu, mời bạn tìm hiểu kỹ hơn về các trường hợp keyword cannibal.
> Đọc thêm: SEO tổng thể là gì?
2. Phân loại các biểu hiện ăn thịt từ khoá
Bạn có thể xem nhanh cách phát hiện và xử lý tình trạng ăn thịt từ khoá qua video dưới đây:
Hai hoặc nhiều landing page cùng cạnh tranh một từ khoá
Trường hợp đầu tiên bạn sẽ xác định dễ dàng và dễ nhận biết hơn.
Biểu hiện: Khi truy vấn một từ khoá, website của bạn được hiển thị nhiều kết quả theo nhiều cách khác nhau.
Tìm hiểu về trường hợp keyword cannibal phổ biết nhất
Trường hợp 1: 2 URL đều có top cao
- Biểu hiện: Không nhất thiết là phải cả 2 đều cao, nhưng phải có 1 URL nằm trong top 3 trở lên. URL còn lại đạt được thứ hạng > top 10. Đây là trường hợp ăn thịt từ khoá duy nhất có tác động tích cực đến website của bạn.
- Nguyên nhân: có thể là thị trường nhiều intent khác nhau và website bạn đều đáp ứng được.
- Giải pháp: Bạn có thể tối ưu thêm mô tả để thu hút người dùng tốt hơn nữa. Trong trường hợp những trang top cao không nằm trong kế hoạch của bạn. TIEN ZIVEN chỉ khuyên bạn nên thay đổi một chút nội dung của trang để điều hướng người dùng sang trang mong muốn.
Trường hợp 2: 1 URL có top cao 1 URL khác đang nằm ở trang 2 hoặc 3
- Biểu hiện: Trường hợp keyword cannibalization này thông thường: trang top cao có thứ hạng từ 6-10 và khó có thể được xếp hạng cao hơn. Trang còn lại bạn cần một số kỹ thuật để phát hiện mình sẽ giới thiệu trong phần tiếp theo.
- Nguyên nhân: 1 phần search intent của thị trường không rõ ràng. Website bạn đều đáp ứng được 2 intent nhưng không có trang nào thực sự mạnh. Dẫn đến kết quả trang top cao đang bị trang còn lại kiềm hãm.
- Giải pháp: nghiên cứu kỹ hơn về intent. Sau đó tiến hành tối ưu thêm trang bị kiềm hãm và xử lý trang kiềm hãm.
> Tham khảo bài viết: Schema là gì?
Trường hợp 3: Cả 2 URL cùng nằm ở trang 2 hoặc trang 3
- Biểu hiện: Cả 2 trang đều có thứ hạng thấp, cụ thể là trang 2 hoặc 3.
- Nguyên nhân: Google không hiểu nội dung của bạn mới là nguyên nhân chính. Vì vậy công cụ tìm kiếm gặp khó khăn khi chọn trang nào.
- Giải pháp: Bạn thực hiện kiểm toán 2 trang để biết chính xác nguyên nhân cụ thể tại sao dẫn đến kết quả này. Có thể bạn cần quan tâm đến Content, Onpage, Internal link hay cả Offpage.
Các trang hiển thị cho một từ khoá ở thời điểm khác nhau
Với tình trạng thứ 2 chỉ có 1 trường hợp sảy ra và cần bạn theo dõi SERP liên tục.
- Biểu hiện: Cứ sau một thời gian là trang hiển thị khi truy vấn từ khoá lại thay đổi.
- Nguyên nhân: có thể đến từ yếu tố technical SEO, onpage hay kỹ hơn bạn cần kiểm tra thêm link nội bộ và backlink.
- Giải pháp: Xác định chính xác nguyên nhân cụ thể, sau đó bạn tiến hành tối ưu 1 trang đích phù hợp với user intent nhất.
> Tìm hiểu thêm về Hreflang là gì
3. Ảnh hưởng của ăn thịt từ khoá đến SEO Website
Các ảnh hưởng tiêu cực biểu thị rõ nhất ở tình trạng traffic , thứ hạng giảm mạnh hay cả trang hiển thị sai mỗi khi được truy vấn.
Cannibal gây nên ra nhiều ảnh hưởng tiêu cực cần được khắc phục kịp thời
Giảm thẩm quyền website
Nguyên nhân cốt lõi của tình trạng keyword cannibalization là Google chưa hiểu nội dung. Đó là dấu hiệu cho thấy website của bạn đang đánh mất uy tín với Google. Domain authority của bạn sẽ bị giảm mạnh.
Google không hiểu nội dung website mức độ lớn hơn
Nếu trường hợp keyword cannibal không được giải quyết dứt điểm thì các trang liên quan hay cả cụm chủ đề đều bị Google không hiểu tốt. Hậu quả có thể dẫn đến tác động đến toàn website.
Lãng phí ngân sách cào
Về kỹ thuật, các trang không hiển thị đúng với truy vấn gây lãng phí ngân sách index hay crawl data. Tình trạng này thường tác động lớp và dễ dàng nhận biết với website thương mại điện tử.
Ngoài ra, tình trạng này cho thấy nguồn lực cho Onpage, Offpage của bạn chưa thực sự hiệu quả.
> Xem thêm bài viết: rich snippets là gì?
Giảm tỉ lệ chuyển đổi
Khi không kiểm soát tốt tình trang ăn thịt từ khoá, Google không hiển thị đúng trang bạn mong muốn. Chắc chắn bạn sẽ mất khách hàng tiềm năng khi người dùng vào trang ít liên quan hơn. Do đó, bạn cần sớm khắc phục lỗi keyword cannibalization.
Nguy cơ bị phạt
Vì giảm chất lượng nội dung tính trên toàn website nên Google đang chờ để đánh gậy bạn. Hiện có nhiều thuật toán đánh giá chất lượng nội dung website. Nhưng điển hình nhất là bạn nên cẩn thận với Google Panda Back.
> Đọc ngay: Domain authority là gì?
4. Cách xác định từ khoá ăn thịt hiệu quả
Có rất nhiều cách xác định tình trạng keyword cannibal nhanh chóng.
Tuy nhiên TIEN ZIVEN muốn cung cấp đến bạn những cách hiệu quả và đơn giản nhất.
Phương pháp này do Ahrefs cung cấp:
- Bước 1: Truy cập vào Ahrefs và nhập website của bạn vào Site Explorer
- Bước 2: Chọn mục Organic keywords > Xuất tất cả từ khoá của website dưới định dạng CSV
- Bước 3: Mở file CSV bằng Excel hoặc Import vào Google Sheets. Sắp xếp cột từ khoá theo thứ tự A – Z.
- Bước 4: Áp dụng vào kỹ thuật lọc bạn sẽ xác định được những từ khoá bị ăn thịt.
Ahrefs cũng cung cấp cho bạn một tệp giúp tự động hoá quá trình lọc thủ công tại đây!
Bạn cần tạo một bản sao cũng file trên. Xong xuôi, chúng ta cùng bắt đầu nào!
> Đọc thêm cách disavow links
Xuất dữ liệu Organic Traffic từ Site Explorer của Ahrefs
Các thao tác này không khó với những SEO thủ đã sử dụng thuần thục Ahrefs. Tuy nhiên tài liệu này cũng dành cho những bạn mới nên TIEN ZIVEN sẽ hướng dẫn chi tiết.
Bước 1: Nhập website vào khung Site Explorer và Search
Bước 2: Chọn Organic Keyword > lọc thuộc tính SERP với Exclude > Only linking to target > Chọn All Features > Apply
Bước 3: Xuất tất cả dữ liệu
Nhập dữ liệu file CSV tải về lên trang tính hỗ trợ (đã được sao chép)
Vì để chuẩn xác, nên bước thứ 2 cần bạn thực hiện chính xác như những gì TIEN ZIVEN làm nhé! Mở file Google Sheets đã sao chép trước đó. Chắc chắn bạn ở vị trí A1 của Sheet Ahrefs KW Export.
Sau đó Tiến hành nhập dữ liệu với File > Import
Tải file dữ liệu keyword bạn export với định dạng CSV lên
Sau khi load xong, bạn cần chọn mục Replace data at selected cell. Click Import
Nhận kết quả các keyword bị cannibal
Sau khi nhập dữ liệu xong thì bạn có thể nhận kết quả bên Sheet Results.
Kết quả hiển thị cho bạn chính là các từ khoá mà nhiều trang của website bạn cùng hiển thị. Và đây cũng chính là nguyên lý của phương pháp xác định keyword cannibalization này.
Ngoài ra, còn một phương pháp thủ công giúp bạn xác định nguy cơ từ khoá ăn thịt cho từng từ khoá với cú pháp.
Site:domain.com từ khoá
Ví dụ: site:tienziven.com seo là gì
Sau khi đã xác định các từ khoá ăn thịt, mời bạn sang hướng dẫn khắc phục nhé!
> Đọc ngay: Cluster content là gì?
5. Cách xử lý từ khoá ăn thịt
Không phải trường hợp keyword cannibalization nào cũng cần thiết phải xử lý. Như TIEN ZIVEN đã nói từ đầu, bạn cần xác định những trường hợp tác động tiêu cực thì mới thực hiện các cách này nhé!
Hướng dẫn kiểm soát tốt tình trạng keyword cannibal
Xây dựng lại cấu trúc website
Nếu trường hợp ăn thịt từ khoá xảy ra diện rộng thì bạn cần thực hiện phương pháp cực đoan này. Google không thể hiểu nội dung website có thể do cấu trúc bạn xây dựng chưa thực sự hợp lý. Mời bạn đọc thêm các bài viết về cấu trúc website của TIEN ZIVEN để xây dựng website hiệu quả hơn.
TIEN ZIVEN gọi đây là cách cực đoan vì nó có thể làm mất thứ hạng hiện tại. Và cần một thời gian thì mọi thứ mới có thể quay lại và phát triển tốt hơn.
Tiếp theo là những phương pháp dành cho từng trang
Xóa bài viết
Bạn sẽ cần xóa bài viết khi trang cần SEO bị kìm hãm bởi một trang không mục đích. Bạn cần kiểm tra kỹ mục đích của trang sẽ xoá. Sau khi xoá, chắc chắn rằng bạn thực hiện redirect đầy đủ nhé.
Đây cũng là một biện pháp cực đoan. Đó là vì mỗi nội dung trên website đều được tạo với rất nhiều công sức. Tuy nhiên nó có thể cho ra kết quả rất nhanh.
Tạo một landing page mới với nội dung gộp
Thực ra với 1 keyword có intent không rõ ràng khiến bạn bị keyword cannibalization với 2 trang. Bạn có thể gộp 2 trang lại với nhau tạo thành một trang đích mới. Trang này có thể đáp ứng nhiều intent khác nhau và trở thành trang có thẩm quyền cao nhất. Nhưng bạn cần lưu ý về redirect, tối ưu Onpage và Internal link lại nhé!
Kiểm tra kỹ lại intent xác định đúng từ khoá mà nội dung đang phục vụ
Một số tài liệu đặt cho phương pháp này là tìm từ khoá mới. Tuy nhiên nó sẽ không thực sự chính xác. Đó là vì mỗi bài viết đều đã được xây dựng dựa trên một từ khoá chính trước đó. Công việc của bạn là cần kiểm tra Intent của keyword lại để chắc chắn bài viết đang phục vụ cho từ khoá nào.
Trong quá trình kiểm tra, cần kiểm toán thêm nội dung từng trang phù hợp intent đó chưa. Sau đó tiến hành làm mới content và tối ưu lại nếu cần thiết.
> Tìm hiểu: User Experience là gì?
Giảm tối ưu (De-optimize)
Cách này nên được thực hiện khi website bạn rơi vào tình trạng 2 trang đều có thứ hàng từ 6-10. Bạn sẽ cần nhiều công sức hơn cho cách này. Nhưng đây cũng là phương pháp giúp bạn giữ lại nội dung.
Những việc của bạn cần làm bao gồm:
- Kiểm tra các yếu tố tối ưu cho từng trang: Content, Entity, Onpage, Internal link, Backlink, Schema
- Tiến hành giảm tối ưu cho trang không mong muốn
- Song song đó, tối ưu thêm cho trang còn lại
Bạn vẫn có thể tác động đến tình trạng keyword cannibal với yếu tố ngoài trang. Nhưng phương pháp này nên được sử dụng với nhưng trang có giá trị cao. Sau khi nhận được uy tín từ backlink, trang web được nhận diện tốt hơn với từ khoá đó. Tuy nhiên bạn nên đặt cách này vào ưu tiên sau cùng.
Kết luận
Bài viết này của TIEN ZIVEN đã quá chi tiết về keyword cannibalization là gì? Cách phát hiện cũng như cách xử lý. Nếu bạn gặp một tình trạng khó nhằn hơn, hãy trao đổi với chúng tôi và chúng ta cùng giải quyết. Hay bạn có được thêm bất kỳ kiến thức mới nào, nhờ bạn lan toả đến với nhiều bạn hơn. Chúc bạn xử lý từ khoá ăn thịt thành công và nhận được kết quả SEO như mong muốn. Cảm ơn bạn!
Nguồn tham khảo:
Tham khảo Đào tạo SEO của chúng tôi!
Bài viết cùng chủ đề:
