Quá trình thực hiện SEO hiệu quả sẽ mang lại cho doanh nghiệp lượng traffic cao, lượng khách hàng tiềm năng gia tăng và doanh thu cũng cao hơn. Tuy nhiên, chiến lược SEO thành công đòi hỏi rất nhiều yếu tố khác nhau. Tìm hiểu cách xây dựng chiến lược SEO phù hợp với doanh nghiệp của bạn nào!
1. Chiến lược SEO là gì? Tại sao kế hoạch SEO cần mang tính chiến lược
Chiến lược SEO được hiểu đơn giản là một kế hoạch có sự kết hợp nhiều kỹ thuật SEO khác nhau và được xây dựng nhằm đạt được một mục tiêu nhất định. Mục tiêu của chiến dịch SEO có thể là: Thúc đẩy thứ hạng từ khóa, tăng trưởng traffic; Tăng tốc độ tải trang,…
Ngày nay, có vô số thủ thuật, chiến dịch, công cụ cũng như cập nhật Google vì thế việc các SEOer mới vào nghề cảm thấy bối rối không biết nên bắt đầu từ đâu, tập trung vào mảng nào để mang lại kết quả ROI tốt nhất cũng là điều dễ hiểu.
Để khắc phục điều này thì đầu tiên bạn nên xây dựng một kế hoạch SEO web hiệu quả trước khi áp dụng bất cứ kĩ thuật hay thủ thuật SEO. Bạn sẽ được vạch rõ con đường sẽ đi và kết quả thu về ra sao.
Tính chiến lược của kế hoạch SEO thể hiện ở đâu?
Kế hoạch sẽ giúp bạn dễ dàng đạt các mục tiêu hơn. Khi làm SEO, bạn cũng cần có các mục tiêu đo lường cụ thể cùng với đó là một chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Như vậy sẽ vạch rõ cho bạn biết cân phải làm gì để đạt được điều này.
Vì sao phải cần có chiến lược SEO? Nếu kế hoạch SEO không rõ ràng thì bạn sẽ không biết đang làm gì và có thực sự đi đúng hướng hay không? Hơn nữa, bạn còn đạt được mục tiêu, tiết kiệm được thời gian và tiền bạc để nhanh chóng đạt mục tiêu.
2. Các bước xây dựng chiến lược SEO
2.1. Phân tích thị trường, đối thủ và khách hàng
Bạn cần biết được thị trường đang cần gì, khách hàng mong muốn tìm kiếm những gì. Hơn nữa, cũng biết được đối thủ cạnh tranh của mình đang đứng ở vị trí nào, đang SEO từ khóa nào thành công, chiến lược SEO của họ là gì? Từ đó, bạn đánh giá đúng được thị trường, bắt kịp xu hướng SEO, biết được đối thủ cạnh tranh, bắt trúng tâm lý khách hàng.
Tại sao cần phân tích đối thủ, thị trường
Bạn sẽ đáp ứng được nhu cầu của khách hàng tiềm năng, cạnh tranh tốt với đối thủ và giúp website lên top Google. Hơn nữa, còn thu hút được lượng traffic chất lượng, hoạt động kinh doanh đạt được hiệu quả hơn.
Một trong các cách SEO web hiệu quả đó là nắm rõ chân chung khách hàng. Khi xác định khách hàng tiềm năng là những ai và họ đang tìm kiếm nội dung gì thì bạn sẽ biết cách để thỏa mãn họ.
Phân tích đối thủ để tìm kiếm được cơ hội. Điều này có nghĩa là bạn phải biết được đối thủ của mình làm được những gì và đưa ra các phương án để điều chỉnh kế hoạch SEO của mình sao cho hiệu quả. Website của bạn sẽ lên top khi bạn làm nhiều hơn, chất lượng tốt hơn những đối thủ nằm trong top 3 cạnh tranh đứng đầu.
Các bước phân tích website đối thủ cạnh tranh và khách hàng
Điều các bạn cần làm khi phân tích đối thủ cạnh tranh đó là dựa vào các khía cạnh như: Chiến lược content của đối thủ sử dụng từ khóa, chủ đề nào, sử dụng kênh nào để quảng bá và nội dung triển khai là gì? Đối thủ đã sử dụng các kỹ thuật tối ưu trên trang web chuẩn SEO chưa?
Những site trong hồ sơ đối thủ, họ có thể lấy được backlink từ các trang này hay không. Đối thủ mua backlink, PR báo hay dùng guest post trỏ link? Đối thủ đã xác thực các thông tin của họ trên internet chưa? Bạn cũng nên lưu ý cả các đối thủ không trực tiếp đó là đối thủ cạnh tranh tối ưu chung tệp từ khóa.
2.2. Xác định vấn đề, thách thức của Website
Tiếp theo, các bạn cần xác định được các vấn đề cũng như thách thức đối với website. Kiểm tra sức khỏe website để tìm được lý do vì sao mà website chưa tăng trưởng. Từ đó tìm ra cơ hội giúp website có thể phát triển vượt xa đối thủ. Để có thể làm được điều này thì bạn cần sử dụng các công cụ hỗ trợ hay tim đến sự trợ giúp của các dịch vụ SEO chuyên nghiệp.
Vậy làm sao để xác định được vấn đề và thách thức của website để đưa ra chiến lược SEO phù hợp?
5 khía cạnh bạn cần Audit
- Audit Content: Nội dung website đã thực sự ổn chưa?
- Audit Technical: Googlebot có quét qua website dễ dàng hay không? Những trang có được index hay không?
- Audit Offpage: Những website trỏ link về site của bạn có uy tín không? Website của bạn có bị đối thủ cạnh tranh bắn backlink bẩn hay không
- Audit Onpage SEO: Những kĩ thuật tối ưu trên chính website đã chuẩn SEO hay chưa?
- Audit Entity: Đã đồng nhất và xác thực thông tin về doanh nghiệp, website, dịch vụ , sản phẩm hay chưa?
Thứ hạng từ khóa và kết quả tìm kiếm
Nếu như website của bạn đứng top 1 ở nhiều từ khóa thì đó là điều rất tuyệt vời. Tuy nhiên, liệu các từ khóa này đã thực sự mang lại tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu cho bạn tốt chưa? Bạn cần kiểm tra những kỹ thuật SEO mà mình đã triển khai trước đó có mang lại hiệu quả hay không.
3 Câu hỏi mà bạn còn trả lời:
- Các từ khóa website của bạn đang xếp hạng mấy?
- Các từ khóa SEO đó có phù hợp với mục tiêu của bạn và của khách hàng hay không?
- Có trang nào của bạn quan trọng mà chưa được index không?
Để xác định mật độ hiển thị (visibility) các từ khóa trên website bạn có thể dùng một trong những công cụ trên.
Bạn cần phải nắm được số lượng trang mà mình cần tranh hạng.
Tips: nhập site:trangcuaban.com để kiểm tra website có bao nhiêu trang được Google index,
Sử dụng công cụ SEO để kiểm tra website của bạn
Công cụ có thể crawl website về cơ bản sẽ giúp tìm ra vấn đề kỹ thuật và báo cáo lại. Đa số các công cụ sẽ trả về kết quả cùng thang điểm và đưa ra danh sách vấn đề ưu tiên cần sửa. Bạn có thể sử dụng các công cụ như:
Ahrefs
Kiểm tra các hạng mục
- Xem xét backlink profile
- Kiểm tra các keyword / các trang lên top hiện tại
- Chỉ số RD (referring domain): có bao nhiêu site đang trỏ link về web bạn
- Audit website của đối thủ cạnh tranh
Screaming Frog
Lọc ra các lỗi trên website như
- Lỗi internal link, broken link
- Duplicate content (trùng lặp meta description, thẻ H1, H2, H3 hay trùng title giữa các trang)
- Các vấn đề redirect 301, 302, các lỗi 404
- Thin content (nội dung mỏng)
>> Tìm hiểu quảng cáo ppc là gì
Google Analytics (GA)
Các thông số GA cần kiểm tra như
- Bạn đã lọc traffic của riêng mình chưa?
- Đã lọc traffic spam / bot chưa?
- Đã lọc traffic của nhà cung cấp chưa?
- Đã bỏ ra spam-referral chưa?
- Đã bỏ ra self-referral hay chưa?
- Đã thiết lập goal conversion hay chưa?
- Đã phân khúc người dùng hay chưa?
- Site search có hoạt động hay không?
- Đã liên kết với Google Search Console hay chưa?
- Đã liên kết với tài khoản Google Ads hay chưa?
- Mã tracking có đúng chưa?
- Content groups có đúng và hoạt động không?
Google Search Console (GSC)
- Cần kiểm tra có lỗi crawl nào không?
- Có lỗi 404 không?
- Có vấn đề bảo mật hay phần mềm độc hại không?
- Có trang nào trên website của bạn bị block không?
- Có vấn đề bảo mật hay phần mềm độc hại không?
- Có lỗi crawl nào không?
- Xác minh website của bạn chưa?
- Đã thiết lập phiên bản https và www hay không có www chưa?
- Submit file robots.txt chưa?
- Submit sitemap chưa?
Google Tag Manager (GTM)
- Đang theo dõi sự kiện nào?
- Đã thực hiện các tag nào?
- Có đúng không?
- Website của bạn đã cài đặt GTM chưa?
- GA có thực hiện thông qua GTM?
2.3. Đưa ra giải pháp và cách khắc phục
Những vấn đề về SEO liên quan đến traffic thông thường sẽ dễ được giải quyết bằng việc kết hợp những kết quả dưới đây từ việc kiểm toán cũng như đánh giá:
- Khắc phục những vấn đề chính của website.
- Những hành động mà chúng ta thực hiện nhằm giải quyết được những gì website thực sự cần
- Biết tận dụng các cơ hội để có thể tận dụng xây dựng động lực thúc đẩy.
Cần chắc chắn bạn đã thực sự dành nhiều ưu tiên trên những mục mà sẽ đạt được chiến thắng nhanh chóng và thành công lâu dài của chiến dịch. Để thiết kế phát triển và điều khiển kết quả chiến lược SEO hãy kết hợp tất cả những hiểu biết này với nhau .
2.4. Đặt Mục tiêu và KPI cần phải đạt được
Việc đề ra mục tiêu và KPI luôn là yếu tố quan trọng trong trong bất cứ một chiến lược kinh doanh hay marketing nào. Trong chiến lược SEO cũng như vậy.
Mục tiêu website
- Đối với website mục tiêu bạn mong muốn đạt được là gì?
- Để thu thập email và sử dụng remarketing sau này
- Để người sử dụng tham khảo thông tin về sản phẩm
- Hoặc để tăng tỷ lệ chuyển đổi?
Cần có mục đích rõ ràng cho mỗi website, phải có CTA cũng như điều hướng nội dung đi từ landing page => blog => nguồn => conversion …
Mục tiêu chuyển đổi
Bất cứ website nào thì mục đích chung cũng là hướng đến doanh nghiệp. Sẽ có nhiều bước trong quá trình này tương ứng với hành trình khách hàng hay micro-conversion.
Giao dịch (transaction) là mục tiêu cuối cùng đối với ngành bán lẻ e-commerce. Còn với những website khác như nội dung thông tin, B2B,… thì mục tiêu chính điều hướng người dùng xuống đáy của phễu.
Một số conversion phổ biến thường gặp là:
- Conversion đầu phễu (Top of funnel): đăng ký content (video series, newsletter, podcast); download tài liệu (infographic); đọc nội dung
- Conversion giữa phễu (Middle of funnel): Download nguồn (như ebooks, whitepaper, checklist, case study,…), quiz cũng như khảo sát, sự kiện, webinar, catalog, tripwire offer (không thể từ chối ưu đãi hấp dẫn)
- Conversion đáy phễu (Bottom of funnel): Trang giá/thông số; số lượt liên hệ; Demo sản phẩm/dùng thử, trang chi tiết sản phẩm.
SEO KPI
Thông thường kế hoạch SEO sẽ bắt đầu với mục tiêu chung. Bạn không nên dại dột đặt ra mục tiêu như một tháng tăng organic traffic lên 1000. Bởi cần phải có thời gian thiết lập cơ sở vững chắc. Điều này có nghĩa là để thu thập đủ dữ liệu phân tích bạn cần cài đặt và khai báo Google Analytics cho công cụ này trong khoảng thời gian tối thiểu 3 tháng.
>>> Xem ngay cách seo video youtube hiệu quả từ TIEN ZIVEN
Mục tiêu SEO cần là:
- Tăng thứ hạng từ khóa không liên quan đến thương hiệu
- Tăng thứ hạng từ khóa xung quanh chủ đề (nhiều từ khóa phụ)
- Tối ưu performance của website
- Sửa lỗi website (ví dụ 404)
- Xử lý những yếu tố cản trở công cụ tìm kiếm crawl, index website
Bạn có thể đặt mục tiêu SEO chi tiết hơn sau khi website được tối ưu, nội dung bắt đúng từ khóa, thống kê số liệu hợp lý. Các thông số dưới đây bạn có thể tham khảo:
- Bounce/exit rate (tỷ lệ thoát)
- Click-through rate (CTR)
- Organic impressions (số lượt hiển thị organic trên Google)
- Time onsite (thời gian trên trang)
- Referral traffic
- Organic conversions
Tùy theo giai đoạn trong năm hay theo sự kiện mà doanh nghiệp tổ chức có thể điều chỉnh SEO KPI.
2.5. Liệt kê và đánh giá các giải pháp
Ở bước này thì chúng ta đã biết được cách mà đối thủ thành công. Điều mà chúng ta cần làm đó là tập trung vào việc liệt kê những phương pháp có khả năng thực hiện để đạt được từng mục tiêu đề ra ban đầu trong chiến lược SEO.
Tiếp theo hãy dựa trên các yếu tố sau để đánh giá các giải pháp:
- Kỹ thuật/giải pháp đó triển khai có tốn nhiều thời gian không
- Cần bao lâu để thấy được hiệu quả
- Để triển khai nguồn lực cần thiết như nhân sự, chuyên môn, kinh nghiệm SEO, phần mềm SEO web có được đáp ứng đầy đủ hay không.
- Ngân sách triển khai (có nằm trong hoạch định hay vượt quá chi tiêu)
Bạn có thể tham khảo các chiến lược cũng như chiến thuật SEO tương ứng kèm với thời gian ước tính thấy được hiệu quả dưới đây.
1) Chiến lược X10 Traffic bằng Content SEO và Onpage
| Thủ thuật | Thời gian thấy được hiệu quả |
| Audit content: Cải tiến nội dung có sẵn trên website | 1 tháng |
| Tối ưu SEO Onpage Chuẩn 2020 | 1 tháng |
| Topic Cluster: Chiến lược nội dung theo cụm chủ đề | 1 tháng |
| Tối ưu Internal link theo mô hình Link Wheel | 1 tháng |
| Expanded List Post: Mở rộng nội dung thuộc chủ đề mới | 3 tháng |
| Tối ưu Featured Snippet – top 0 Google | 1 tháng |
2) Chiến lược SEO Offpage
| Thủ thuật SEO | Thời gian thấy được hiệu quả |
| Social media: Quảng bá nội dung | 1 tuần |
| Triển khai backlink (PR báo, guest post, mua backlink) | 2 tháng |
| Xây dựng hệ thống PBN vững mạnh | 3 tháng |
| Backlink tầng 2 | 3 tháng |
3) Chiến lược giúp website tăng trưởng độ uy tín
| Thủ thuật SEO | Thời gian thấy được hiệu quả |
| Xác thực Entity đồng nhất thông tin doanh nghiệp | 2 tháng |
| IFTTT: Tự động hóa | 1 tháng |
| Schema: Khai báo thông tin | 1 tháng |
2.6. Lập kế hoạch triển khai
Việc tiếp theo khi đã biết được các chiến lược cần thực hiện đó là lập kế hoạch SEO cho website của mình!
Kế hoạch Seo của bạn ở bước này sẽ gồm:
- Các thủ thuật SEO
- Công việc chi tiết cần thực hiện
- Thời gian bắt đầu – Deadline hoàn thiện
- Người cụ thể đảm nhiệm công việc
- Một số note nếu có
Cách đơn giản là bạn có thể sử dụng Excel cũng có thể lập kế hoạch triển khai của mình. Hoặc để dễ rà soát công việc thì có thể sử dụng biểu đồ Gantt.
>> Nâng cao hiệu quả SEO qua bài viết: hướng dẫn tối ưu hình ảnh
2.7. Đo lường đánh giá hiệu quả
Dựa trên kết quả thu được định kỳ đánh giá chiến dịch SEO sẽ giúp bạn kịp thời thay đổi các chiến thuật cũng như chiến lược SEO để có thể đạt được kết quả tối ưu. Để bạn có thể dễ dàng xem được bao nhiêu traffic đến với website từ nguồn Organic Search Hãy tạo một bảng thống kê trên Excel, Google Sheet.
Ngoài ra, bạn cũng nên kiểm tra các chỉ số như:
- ROI – Tỷ suất lợi nhuận trên chi phí đầu tư
- Số lượng trang đã được index
- Lead thu được
- Thứ hạng keywords tăng trưởng
3. Kết luận
Chiến lược SEO chất lượng, bền vững vừa có thể giúp được website triển khai SEO web hiệu quả vừa giúp tiết kiệm nhân sự, nguồn lực và thời gian cần thiết. Dù bạn đã triển khai kế hoạch SEO trong 3 tháng, 1 năm hay vài năm thì vẫn cần lập một chiến lược SEO bền vững. Bởi điều này sẽ giúp bạn biết được các bước đi cụ thể để phát triển website.
Nhờ vậy, gia tăng số lượng leads cũng như tối ưu tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp tốt hơn. Hãy tìm hiểu thật kỹ về các chiến lược SEO để có thể SEO thành công!
>> Tham khảo bài viết quy trình seo và nhiều bài viết khác tại tienziven.com
