Trong nhiều tài liệu về content marketing tôi có đề cập đến kỹ thuật phát tán, phân phối nội dung. Đây là một xu hướng content marketing trong những năm gần đây và mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.
Content syndication là gì?
Trong bài viết này tôi sẽ đi sâu về định nghĩa content syndication là gì và cách thực hiện kỹ thuật này hiệu quả.
1. Content Syndication là gì?
Content syndication là một hình thức phát tán nội dung được lấy từ một trang web khác để đăng tải. Các nội dung cung cấp có thể được hiển thị đầy đủ, tóm tắt hoặc một phần. Người thực hiện kỹ thuật này có thể là chính bạn hoặc có thể là một bên thứ ba.
Ví dụ: Nội dung được bạn sáng tạo rất hay và có ích cho độc giả của một bên khác. Họ sẽ lấy hoàn toàn nội dung của bạn để đăng tải lại và trích nguồn chi tiết.
2. Lợi ích của syndication
Như đã giới thiệu, content syndication là một kỹ thuật đang được áp dụng rất nhiều trong những năm gần đây. Đó là vì dù khi bạn tự phân phối nội dung của mình cũng mang lại nhiều lợi ích.
Hiệu quả của content syndication đối với một số lĩnh vực
Các lợi ích bao gồm:
Giúp tăng referral traffic
Referral traffic là nguồn traffic có luồng hành vi đi từ một website khác đến website của bạn khi bạn được nhắc tới trong nội dung của họ.
Với syndication content, thông thường các website phát tán nội dung của bạn sẽ dẫn trích nguồn chi tiết. Nếu các độc giả của họ có hứng thú tới nội dung của bạn mà muốn tìm hiểu nhiều hơn, họ sẽ theo đường link và đến bài viết gốc. Do đó, syndication giúp thu hút thêm nhiều traffic cho website.
Tăng lượng email subscriber
Tác giả của Unsettle.org là Sarah Peterson có chia sẻ rằng cô nhận được hàng ngàn lược email subscribe mới khi chỉ thực hiện việc đăng tải lại nội dung của mình trên EliteDaily và nhờ biên tập viên của trang này đặt link dẫn về khoá học của Sarah vào phần cuối bài viết.
Hy vọng case study thực tế này giúp bạn hiểu được lợi ích của syndication content đến với chiến dịch email marketing.
Tăng nhận diện thương hiệu
Khi nội dung của bạn được phân phối, không chỉ thông tin mà thương hiệu của bạn cũng được phát tán theo. Do đó, càng có nhiều độc giả của nhiều website có thẩm quyền cao, nền tảng mạng xã hội khác nhau biết đến thương hiệu của bạn. Khi thương hiệu in sâu trong tâm trí của độc giả, họ sẽ có sự tin tưởng cao đến sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp.
3. Ảnh hưởng của syndication đến SEO
Vì syndication content có thể bao gồm cả việc phân phát toàn bộ nội dung trên một website khác nên chúng ta lo ngại về những hình phạt của Google đối với trùng lặp nội dung.
Syndication – công cụ hỗ trợ đắc lực cho SEO
Google đã công bố rằng: “Có nhiều trường hợp cố tình gây trùng lặp nội dung trên nhiều website khác nhau nhằm thao túng bộ máy tìm kiếm. Việc làm này ảnh hưởng rất lớn đến trải nghiệm người dùng vì họ bị quấy rối bởi các kết quả tìm kiếm có nội dung giống nhau cứ lặp đi lặp lại.”
Tuy nhiên, hiện nay Google trở nên thông minh hơn rất nhiều. Bộ máy tìm kiếm có một vài ngoại lệ cho những nội dung xuất hiện nhiều hơn một website. Ngoại lệ này chính là Content Syndication.
Khi syndication content, bạn không cố tình thao túng bộ máy tìm kiếm bằng cách xếp hạng cho nội dung nhiều hơn. Mà Google hiểu rằng bạn đang cố gắng thu hút thêm nhiều độc giả bằng cách khai thác nhiều nhóm độc giả mới trên nhiều nền tảng khác nhau.
Đôi khi Google cũng không vẫn chỉ là máy móc. Đó là khi công cụ tìm kiếm xếp hạng các syndicated content có thứ hạng cao hơn bài viết gốc. Giải pháp cho bạn là chèn thêm thẻ canonical cho bài viết trên website và dẫn link về bài viết gốc. Từ đó, Google sẽ vận hành các thuật toán đặc biệt và dễ dàng phát hiện đâu là phiên bản gốc hơn.
4. Cách bước triển khai content syndication
Bước 1: Chuẩn bị nội dung chất lượng
Điều trước tiên để thực hiện content syndication là bạn phải có nội dung gốc chất lượng. Chúng tôi đã có nhiều tài liệu hướng dẫn cách viết content chất lượng mời bạn tham khảo. Trong tài liệu này, tối muốn bạn nắm sơ lược các công việc cần làm gồm nghiên cứu từ khoá, nghiên cứu thông tin, nghiên cứu đối thủ, đem lại nhiều giá trị hơn và hấp dẫn hơn đối thủ.
Bước 2: Tìm nơi để Syndicate content
Sau khi đã có nguyên liệu, chúng ta cần thu thập và sưu tầm những trang cho phép syndicate. Dưới dây là một vài mẹo để tìm nơi thực hiện content syndication hiệu quả.
Tìm từ kết quả Google
Cách làm này sẽ tìm kiếm được những trang nước ngoài đã từng đăng tải lại nội dung của những trang khác. Và xác xuất cao là bạn cũng có thể thực hiện syncication content tại những website trên.
Bạn có thể lần theo “dấu vết” là các cụm từ như:
- Originally published on (Bản gốc được đăng tải trên)
- Originally appeared on (Bản gốc xuất hiện trên)
- Republished with permission (Được đăng tải với sự cho phép từ)
Tìm kiếm những đối tác cho phép syndicate content đơn giản bằng cách tìm kiếm các từ trên với cụm từ chủ đề mà bạn đang có nội dung chất lượng.
Ví dụ “Republished with permission” digital marketing
Hãy tích hợp sẵn Ahrefs Toolbar vì nó sẽ giúp bạn lựa chọn được website có thẩm quyền nhanh chóng mà không cần thực hiện nhiều thao tác.
Sau cùng, để chắc chắn hơn với việc các website bạn lựa chọn cho phép syndicate content. Bạn sử dụng toán tử tìm kiếm “site:domain + cụm từ” tương tự như ví dụ
Nếu cụm từ bạn xuất hiện nhiều thì chứng tỏ website trên cho phép thực hiện content syndication.
Dùng Ahrefs Site explorer
Dùng Site Explorer của Ahrefs giúp bạn phân tích cách đối thủ syndicate content. Bạn tìm nơi đặt syndication content bằng cách:
- Đặt website đối thủ vào Site Explorer
- Di chuyển sang tab Backlinks
- Lọc các kết quả có chứa những từ ngữ tôi giới thiệu như (Originally published on) trong ô Include
- Lựa chọn website phù hợp trong phần kết quả lọc.
Bước 3: Trao đổi và tiến đến sự đồng thuận
Sau khi đã tìm và chọn lọc những nơi có thể thực hiện content syndication, bạn tìm thêm tên, email của chủ website hoặc biên tập viên để trao đổi về việc đăng tải lại nội dung. Có 2 loại Syndication content mà bạn cần lưu ý là Paid Syndication và Self Syndication.
Paid Syndication
Paid Syndication là bạn phải mất phí mới được đăng tải lại nội dung và thu hút thêm lượng traffic từ họ.
Các nền tảng điển hình là Outbrain và Taboola, The Guardian…
Ngoài ra bạn cũng có thể thực hiện content syndication với Facebook Ads.
Self Syndication
Self Syndication là hình thức tự bạn phân phối nội dung trên những nền tảng website miễn phí. Bạn có thể thực hiện trên một số mạng xã hội như:
- Medium: Đây là trang xuất bản nội dung uy tín và có nhiều độc giả chất lượng. Bạn có thể tiến hành đăng tải lại nội dung bằng cách Click vào profile > Stories > Add New > Thêm nội dung và đặt link. Nếu kỹ hơn, bạn có thể đặt canonical link trên Medium để dẫn về bài viết gốc.
- LinkedIn: Đây là nền tảng mạng xã hội việc làm nổi tiếng hàng đầu thế giới. Bạn có thể thực hiện syndication content như sau: Dưới phần cập nhật trạng thái, Click vào Write an article > Thêm nội dung > Đăng tải
- Reddit: Reddit là trang mạng xã hội chia sẻ rất nhiều chủ đề. Bạn có thể đăng tuỳ thích nhưng lưu ý về subreddit. Trước khi đăng, bạn cần chọn chủ đề liên quan phù hợp, gắn link trích nguồn đầy đủ ở cuối bài. Cần tránh xa affiliate link để không bị banned account nhé.
5. Những cách syndication content hiệu quả
Reformating là tái định dạng lại nội dung. Điều này có nghĩa là bạn sản xuất lại nội dung nhưng với một hình thức mới như infographics, podcast hoặc video. Đó là vì:
- Độc giả của bạn sẽ có nhiều sở thích khác nhau. Có người thích đọc, có người sẽ thích xem ảnh, nghe hoặc xem video.
- Định dạng lại nội dung giúp bạn làm mới nội dung một cách nào đó và phù hợp với nhiều nền tảng hơn. Ví dụ bạn đang có nội dung chất lượng dưới dạng văn bản và đăng tải trên website. Khi tái định dạng sang video, bạn có thể đăng tải lên Youtube, Facebook, Google podcast và Spotify podcast
Splintering
Splintering có nghĩa syndicate một phần nội dung. Đây là cách mà TIEN ZIVEN thường áp dụng. Chúng ta có thể tóm tắt nội dung bằng Mục lục và dẫn link về bài viết chính.
Mẫu syndication content từ TIEN ZIVEN
Kết luận
Như vậy chúng ta đã tìm hiểu từ khái niệm content syndication là gì đến cách triển khai một cách chi tiết. Hy vọng bạn có thể áp dụng thực hiện được ngay và nhận được hiệu quả như mong muốn. Chúc bạn thành công!
